手机号码,快捷登录

查看: 3966|回复: 0

千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势

[复制链接]

8506

主题

8508

帖子

8943

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
8943
发表于 2022-5-9 14:49:45| 字数 6,250 | 显示全部楼层 |阅读模式

点击立即注册,查看更多项目!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
今天给大家分享一些从up主的角度,关于b站目前最新的一些方向。目前在做短视频账号全网有2000w+粉丝,从2012年到2022年正好从事互联网行业10年了,而大部分时间都在新媒体内容相关的领域工作。

那我们就直接开始吧!

首先来考虑一个问题,一个账号为什么能做起来?

无非是:
1. 符合平台流量推荐趋势。
2. 了解平台特性
3. 持续更新优质的内容

我将从这三个角度来简单讲一下,并且给与一些建议,然后再讲一下目前b站主流的变现方式,以及最后讲一些今年的趋势。

一、流量趋势
平台根据平台自己发展的情况、市场分析、政策相关等因素,会制定每年的一些运营计划,会给予相关领域的流量分配和账号扶持。想做起来,要借势而为。

从内容领域来讲,在很多不玩儿b站的朋友眼睛里面可能b站是一个动画、游戏或者是一个查学习方法的网站。

但是其实从2019年开始,伴随着b站对AGC领域以外的内容用户增长,b站生活类的视频内容也很多了,其中比较突出的是美食区,搞笑区,生活区,生活区里面有一部分是美女帅哥,而b站的美女类账号也有强烈的ACG属性,像原神这个游戏的cosplay内容就养活了很多账号,有很多知名up主都可以进行一些日常类视频创作。

2020-2021年b站比较火的是知识区,就是有大量的流量倾斜,造就了很多百万级的账号(b站一个粉丝的价值=5~20个抖音粉丝),知识区更是成为了当年的流量增长第一,很多人也在一夜之间改变了自己的命运,而对应的同时期还有一些增长不错的领域有,情感区、动物圈、运动区等等。
最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(1)
那么在2022年的今天,我们要注意什么呢?
首先是b站的短视频化,在这之前b站是一个出了名的中视频网站,也是b站增长乏力的痛点。

从2020年末开始b站开始逐渐对竖屏短视频进行流量倾斜,一方面是引入了大量的抖音博主,然这些成熟的短视频博主快速填充了b站的短视频内容,并且在b站很快完成了粉丝的增长,平台给予的高额流量分成,稳定的粉丝触达率,有趣的社区环境,都成为了很多抖音博主来b站发视频的动力。

这个计划在我看来是无比成功的,这些账号大面积的填充了平台的腰部账号,并且出现了不少现象级的竖屏短视频账号,比如说@刘庸干净又卫生、@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥。

短视频账号无疑是b站流量的一个趋势,从个人角度来说,我在b站的一些观看习惯,也逐渐分为了两种,工作休息的间隙时候看看轻松快乐的短视频,学习、吃饭、睡前会看一些比较长一点视频。

其实我个人是不怎么看抖音的,我一般只看大佬们发在群里面的案例,刷抖音会让我感觉失去了对时间的掌控感,而b站这种结合了主页信息流和播放页面底部关联推送的产品形式,更为喜欢一些。

所以即使您是做1~3min短视频的,也不妨分发在b站试一试,说不定就火了呢?当然成熟的内容创作者也可以作为一个分发渠道。

那么今年有哪些领域的内容在b站依然还有增长的空间和扶持呢?(仅作为个人分析参考)

1. 运动区
因为疫情导致的出不了门的情况,大家能有更多的时间在家锻炼身体,并且也会更关注自己的身体健康,所以在未来两三年依然是一个增长的点。

在b站很适合跟着up主的视频一起健身,足够长时间的视频,还有弹幕的陪伴,营造出类似直播的效果,但是运动肯定不止健身一个,只要你会整活儿,配合你的运动项目,也可以有好的播放。

2. 知识区

知识区覆盖的内容领域就比多了,各种行业知识、互联网八卦、考试学习、人文艺术、野史杂谈,这个类别是比较多的,毕竟b站早期是具备一定的极客精神,而没有广告的体验,也让很多乐于分享知识和经验的人在b站发视频,只要你想学习,基本上都能在b站找到教程。

除了一些比较娱乐化的知识内容,b站也适合一些专业人士的内容分享,现在知识区很卷了,因为门槛低,只要花时间打磨文案,甚至不需要露脸,如果要做的话,还得想清楚自己的核心竞争力。

个人觉得知识区也是b站up内容的基础盘之一,依然保持了中视频的特色,没有被短视频化,b站也有持续推知识付费课程。

3. 音乐区
音乐是一个很容易出圈的内容,也是一些很容易产生爆款和重复播放的领域,可能音乐区有些up主的播放不是特别稳定,但是他们往往都有一些播放量极高的视频。

第二个是b站每年都会有音乐类综艺节目,《说唱新世代》作为是b站的自制综艺,目前是豆瓣评分最高的音乐类综艺比赛,算是一档现象级综艺节目,今年b站将会播出《说唱新世代2》,算是一个全站的热点。

4. 萌宠区

萌宠区依然是有机会的,毕竟吸宠是一个刚需解压的方式,b站萌宠区是属于腰部账号比较多,头部账号目前比较少的一个情况。

宠物内容用户的特点就是,大家往往不只吸一个猫,可能看别人玩儿同一款游戏,有个技术高低,但是看宠物的人,喜欢雨露均沾,其次95%的宠物内容是绝对娱乐化的,就和看搞笑视频差不多,所以目前b站不管在用户观看习惯和推荐机制上都是极致短视频化了,笔者曾经有过一次星期,看每日热门top100的视频,基本上都是1min~3min的内容了。

另外其实还有一个未来肯定会火的内容,就是养宠知识、宠物医疗等宠物行业内容,2021年,城镇犬、猫宠物数量突破1亿只,伴随城市化和人口老龄化,以及互联网云吸宠人群的经济独立,在未来都还有很大的增长空间。

5. 搞笑区

刚需内容,不用说了,这个类别上面有很多类型的内容,比如说情侣整蛊、段子剧、一些抽象人物,这个区域具备短视频化的趋势,有自信的朋友可以试一试,但是b站的搞笑内容和抖音快手的一些比较下沉的搞笑内容不一样,一般比较讲究,真实,有些具备一定的反讽意义,搞笑但是并不无脑,很多其它平台的抽象类搞笑人物,经常被up主们做成鬼畜视频。

6. 汽车区

汽车内容的商业价值就不用多说了,这个领域的内容变现方式,基本上都是靠广告,新能源汽车品牌的喷井,疫情下对私人交通的需求,高获客单价带来的大额度预算,有些领域可能都接不到广告了,但是汽车广告从来没有疲软过,b站也在持续挖掘平台广告在汽车品类的收入增长,那必定要足够的内容流量去消化。

7. 时尚区
和汽车区的理由差不多。并且可以和小红书同步分发。

8. 家居区

一直有感受到该领域的一些扶持,但是目前做起来的账号还比较少,当然有一部分原因是家居相对比较垂直一些,流量没有那么大,但是因为垂直所以它比较精准。

相信大家看完我的推荐,有一个直观的感受,就是感觉这些内容领域都有一定的内容门槛,是的,目前公域流量确实就是这样的,没有门槛的领域都几乎饱和了,但是b站相对其它平台,在某些领域有滞后性,可能抖音已经做起来了,但是b站还没有,目前还存在一些这样的机会,但是经过去年短视频内容对中视频原来生态的冲击之后,这样的机会也越来越少了。

当然并不说其它领域就不能做了,只要你觉得你能卷的动,是无所谓的。

二、平台特性
前面我们已经提到了一些b站的平台特性,这里继续给大家普及一下。

1. b站目前的推荐算法更偏好竖屏短视频内容,但是某些区域中视频依然保持着绝对的统治力,比如说科技、美食、游戏、动画、知识等领域。如果你想知道你想入局的领域算法喜欢中视频还是短视频,那么你可以去看b站的热门榜单上面视频的一些特征。
最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(2)

但是这个榜单只能看见大的区域,在首页进入对应的分区你就能看见每个大区细分区域的内容了。
最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(3)
最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(4)


2. b站是一个有社区属性的平台,我更愿意把它定位成一个半私域的内容平台,对于做私域的朋友来说,私域的流量尾端基本上就是微信了,b站是少数还可以在简介、图文动态、视频里面宣传微信号,公众号的平台,以及还能进行一些其它平台的导流,比如说淘宝店,QQ群等等,当然也有一些没有办法发的信息,比如说抖音、西瓜字节系的平台,老竞品平台ACFUN,不知道未来会不会变严格,享受当下吧。

前面提到的b站动态发布功能,是一个类似于微博的功能,用户可以发布图片、文章、小视频、抽奖、投票等内容,b站动态的阅读量也很高,观众的互动性很强。

3. 相比抖、快、微信等全年龄的用户圈层,b站的用户有年轻化的特色,所以有些内容在b站是比较难做的,比如说老年内容。b站用户男女比例比较平衡,就目前来说,并没有因为性别导致社区环境失衡的情况,早年b站男性用户是比女性用户多的,毕竟游戏、动漫内容主力军还是男性偏多,从创作者层面,男性up主要比女性up主多一些。

4. 目前个人up主依然是b站创作者的主力军,而非mcn,我们都知道,在抖音IP类账号给普通人的机会已经不多了,抖音mcn头部效应太明显了,精品化内容小团队还有一些机会。

三、持续更新优质内容

你可以根据你内容的生产力和创作习惯,选择你的更新频率,日更、三日更、周更等等,b站的算法推荐也符合1、3、7的特点,第一天推荐最多,第三天其次,然后一周后就越来越少,做数据分析要注意这几个节点,但是如果上了全站热门的视频会被推送很久,这种视频会涨很多粉丝。

那么什么样子的内容才是好内容呢?

1.从古至今,制造冲突,就是内容的道。

冲突是什么?冲突是一种对比,是对立的障碍,是能够释放用户情绪,让其从理想变得感性的工具,唤醒用户需求的工具。

一个好的内容是具备能量的,这个能量足以让我们去打开这个视频,简单举几个例子~

为什么我们要看美女帅哥的视频,因为他们比普通人长的好看,这是最原始的生存and生殖价值。

歌唱得好的人很多,而这个人很重要,当我们看腻了美女帅哥开着滤镜唱副歌的时候,一个长得饱经沧桑的大叔用声音为你讲故事,是否能够更吸引你?
最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(5)

b站上教编程的人很多,那教编程的小学生是否能够吸引到你?

最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(6)

去感受这种对比,带来的细微感受,我们可能是一个普通人,但是我们可能在某些方面并不普通,我们需要去找到自己的这份优势。

我们需要把这种冲突的思维、对比的思维,融入我们创作的每个步骤。从考虑IP人设,到选题、脚本、故事、后期、标题里面去。一寸长,一寸强,当你的每个步骤都比较别人强的时候,靠着算法带来的头部效应你就能站在顶端。

我们可以来拆解一下比高这个项目,存在哪些冲突:

人设方面:比高是短视频变现行业的一个破坏者的角色,拆解项目,公开秘密,有点像短视频项目黑客了哈?这样的一个角色总是吸引人的眼球的,有爱他的,有恨他的。

从更新速度来讲,更新贼快,执行力超强,短视频变现竞争很激烈,兵贵神速,机会转瞬即逝。更新的越多,单位时间里面,活动的流量和机会就越多。

最后就是,比高具备专业能力,这个也是他能拆的比较准比较快的原因,因为接触的内容领域足够多,那么就具备一定的宏观视角,万变不离其宗,可以为品牌做短视频变现咨询和规划的业务。

短视频实操项目解读这个内容领域并不是一个有很大流量的行业,但是也不是一个新东西,但是当我们有足够的差异化,并且比其它同行更优秀的时候,我们就可以领导这个领域的潮流。

2. 你的内容是否有具备价值?

退一步讲,当你把这个内容分享给身边的人的时候,他们是一种什么样子的感受,他们是否觉得好玩儿?有用?你讲的东西有没有人愿意听?是否还愿意分享给他人听?去感受他们对你的内容的一种态度,情绪的变化,来初步判断你内容的好坏。

视频说白了,就是声画信息,发明出来就是为了传播,每个平台都希望自己的创作者创作的内容能够通过社交传播的方式被分享到其它平台去,被分享到微信群、朋友圈去,能给平台导入新的用户,这些内容是平台的贵人。

即使你分享的不是什么年入千万的秘笈,就是一个搞笑内容,但是也有搞笑的情绪价值,关键在于它是不是真的能搞笑。我们在开选题会的时候,对于好选题有一条标准就是,当大家听到这个选题,是否都为之一震,并且表露出极大的兴趣,然后脸上露出满意的笑容。

3. 制作能力
这个就不做过多分享了,相信大家都有辨别视频质量的能力。

4. b站视频有哪些特色?

b站有着自己的社区风格,很多时候追求一种娱乐化,很多时候你要会整活儿,让别人感受到你的幽默,这样能拉近和观众的距离。比如说鬼畜、一些站内的搞笑段子,都是不错的方式,很多up主年龄和观众是同龄人,更有共鸣感。

即使b站再怎么长大,b站始终还是b站,有着强烈的AGC属性,而平台本身也不会放弃在这一块儿的核心竞争力,有一些内容在b站是比较有特色的,比如说VUP虚拟直播,还有套着兽装跳舞的福瑞内容,那些最火的美女内容,也是有强烈的二次元萌妹属性,抖音的美女可能在b站吃不开。

怎么去了解那些是现在还不错的,时下留下流行的内容呢?可以在热门里面看每周必看和黑马榜。

最新网络创业头条-千万级up主解读内容玩法,以及2022年新媒体趋势 - 金创网www.jincwang.com(7)

笔者有一个感受,很多新人在创作的时候,为什么总是找不到着力点,或者说没有感觉,明明自己也学过了很多创作技巧,拆解过一些项目。

学习技巧只是学会了技巧,真正能让你的内容与众不同的地方,是你与众不同的生活和经历,创作源于生活,我们可以模仿,但是不要拷贝。

第二个就是确实分享的东西没啥价值,很多东西自己压根儿也没经历过,分享出来就是空洞的,俗话说只有经历了苦难,我们才能获得智慧,如果一时半会我们找不到方向,保持好学习输入和输出的好习惯,成功会找到勤奋的人。

最后讲一下b站的变现模式:

第一个之前就讲了,b站可以导入私域,大家就都懂了吧,所以即使是一个小号,如果能匹配对应的行业,能获客,在b站还是有价值的。

第二个就是广告变现,广告变现和其它平台一样,b站也有自己的广告系统叫做花火,广告变现对账号的体量、品牌感、细分领域有一定的要求。

从体量来说,广告依然呈现出头部效应,可算是头部吃饱饱,腰部喝汤汤,尾部贴钱做。从品牌感来说,有些up主确实很火,但是可能找他做广告的没几个,因为品牌方不喜欢,一般来说账号形象比较正面,制作比较精良,有TVC感的内容是品牌方比较喜欢的,往脸上贴金想选金字招牌也想花色好看。

举个真实例子,在宠物领域有一个是手机拍摄日常分享养宠内容的账号,假如他有二三十万粉丝,那他可能接不到几个广告,即使能接到单价也很低,2k~5k块钱;另外一种情况,做宠物剧情类的,制作比较精良,拍的像TVC一样,可能虽然它只有十几万粉丝,那么他一个广告能到10万的单价,而且可能大部分内容都是广告。

第三个是平台广告分成这点对于我们创作者来说,就是有就拿,没有就算了。总结来说,去年还不错,今年由于增长乏力和经济形式,b站计划将变现和增长的精力,进行55分,而去年是37开,缩减成本,提高收入,所以相比去年,b站今年的广告激励分成有大幅度的下降,但有总比没有好。

第四个是平台合作,当账号到一定体量的时候,就会成为平台争抢的对象,平台希望你能在该平台独家或者首发,这个就类似于拿一个固定工资,这个我觉得就看个人选择,有利有弊,好处是有稳定的流量,坏处是和单一平台进行了绑定,未来是好是坏这说不清,对个人来说还不是最恐怖的,即使发展不如意,忍一忍时间就过去了,最恐怖的是和平台绑定的MCN,如果涉及一些算法调整,然后MCN又all in这个领域的时候,那基本上就等于是全军覆没。


第五个是直播b站尝试了很长时间的娱乐直播,但是从目前来说并不乐观,距离其它的直播平台还有不少的差距,实际上从整个娱乐直播市场来说,都是一个增长乏力,但是b站的娱乐直播里面,虚拟主播是一个亮点,很多外国的虚拟主播都来b站混口饭吃。

那剩下的就是直播带货了,b站的直播带货刚刚开始做,这个应该是b站今年最大的风口之一,但是目前观察到的,还是自然流量为主的直播带货,官方推动部分有粉丝的up主开始做直播带货。

到时候信息流直播带货很多,也会起来一波新型的up主,b站视频内容的种草能力是很强的,具备这种环境,长期运营下来,个人觉得做起来问题不大,可能一开始会像快手侧重自然流量卡,后面像抖音侧重信息流,引入专业直播玩家。

温馨提示:
1、本内容转载于网络,版权归原作者所有!
2、本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。
3、本内容若侵犯到你的版权利益,请联系我们,会尽快给予删除处理!
4、重要:部分教程中可能含有外站宣传广告/个人微信等非本站联系方式,如涉及交易请务必谨慎!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

客服QQ/(微信点击下方图标)
1528642631 周一至周日:09:00 - 21:00
金创网每日发布最新网络赚钱项目,创业首选,值得信赖!

本站内容均转载于互联网,并不代表金创网立场!

拒绝任何人以任何形式在本站发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

Powered by 金创网 X3.4 © 2019-2022

金创APP下载|开通会员|小黑屋|加盟金创|金创网-每日发布最新网上赚钱项目! ( 京ICP备2021021185号-1 )|Sitemap

GMT+8, 2022-9-28 13:47

快速回复 返回顶部 返回列表